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消费市场购买力偏向名牌

2004-3-23 11:56:00 [作者：刘维天] [来源：本站原创]

国家统计局２１日发布的信息表明，消费市场近七成购买力流向名优品牌，供应趋向高品质、消费趋向名牌的特征日益明显。

国家统计局中国行业企业信息发布中心统计显示，２００３年全国８０余种主要消费品，销量前十位品牌的市场占有率高达６５％，比上年提高近３个百分点。其中，家电类最高为７９．２％；服装类最低接近４０％。

在家电市场，销量前十位品牌的市场占有率均超过了６０％。大家电市场品牌优势明显，彩电、冰箱、洗衣机销量前十位品牌的市场占有率均超过了８０％；冷柜、空调分别在９５％和８０％以上。厨卫小家电市场品牌概念逐渐凸显，微波炉的销量前十位品牌份额高达９８％，比上年提高近１．４个百分点；饮水机达到８０％以上，提高６个百分点；浴霸、电磁炉、饮水机、电暖器、电饭煲、电火锅等超过７０％。个人生活小家电市场中，电动剃须刀、电吹风销量前十位品牌市场占有率分别在九成和八成以上。

调查还表明，国产名优品牌在主要消费品市场保持优势地位。全国８０余种消费品的销量前十位品牌中，国产名优品牌的比重为７１％，比上年提高１个百分点。

在２１日举行的“第八届中国市场主导品牌企业论坛”上，中国行业企业信息发布中心有关负责人说，整体来看，中外品牌的竞争策略显著分化：国产品牌更贴近市场，追求从价格合适、功能实用、安全简洁等角度满足消费者最迫切的需求；国际品牌则更专注挖掘消费者的潜在需求，希望能引导未来市场走向。

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