行业洗牌

    与上年相比，近60%的品牌已经被淘汰。

    2004年是空调企业生存考验的一年，乐华、迎燕、万家乐等一大批二三线品牌的相继离去，验证了空调市场的冷酷与无情。

    据有关部门2004年空调市场调查报告显示，2004年与2003年相比，近60%的品牌已经被淘汰。“大浪淘沙”下,国内空调市场上的活跃品牌也仅剩下50家左右。大量规模小，实力弱的空调品牌已完全出局。

    格力空调湖南销售部负责人陈小姐称，在全球原材料价格上涨和产品售价下滑的双重压力作用下，国内空调企业在2005面临巨大挑战，供求关系失衡促使品牌再度洗牌。随着市场份额更加集中于少数精英企业，国内空调市场的品牌集中度将会进一步加强。现在的消费者收入增加了，品牌意识显著了。这一特征将直接导致空调市场的‘马太效应’，一大批二三线品牌的消失就是很好的证明。

    价格大战

    所有空调企业均卷入了“降价”行列，血腥味极浓。 　

    如果说前几年一些品牌对于价格战尚且抱着“鄙视”的态度，那么时至今日，当年反对价格战的业内高价空调品牌也纷纷放下“架子”公开宣布降价。中国空调行业所有品牌已全部融入降价大潮。

    继今年3月科龙、新科、美的、海信、海尔、奥克斯等众多名牌空调价格全线探底之后。4月1日，奥克斯在长沙发起席卷全国的“一分利血战京广线”行动，其降价规模很大，涵盖了占市场份额70％以上的１匹、1.25匹、1.5匹等主流机型。随后，格兰仕突然发难再为市场加了一把火，推出了购格兰仕光波空调送价值数千元的钻表活动。眼下，随着岁末寒流的到来，又一轮空调热正在兴起，第二轮空调价格战已经提前打响。

    广东科龙电器股份有限公司空调营销本部副总监翼成称， 2004年空调的价格较去年下降了大约30%左右，许多低端机已在成本线上苦苦挣扎。明年价格战难以避免。
  
    健康节能

    2004年是空调行业“节能”概念炒得最热的一年。

    经过2003年的sars之灾，人们对室内空气质量有了更高要求，健康功能成为很多消费者购买空调所考虑的首选因素。

    于是，新科推出了“洁净空调”、海尔推出了氧吧空调，美的推出拥有多种健康技术，包括除菌、换气、全拆洗、去除装修污染等功能于一体的全健康空调……

    “2005年高效节能仍是消费主流。高效节能的利益点众多，节能省电是其中一项，还有稳定性、可靠性、制冷能力等，市场的需求将越来越大。健康概念将是空调之争打出的另一张牌。”科龙长沙办事处的负责人如是说。

    而春兰新闻中心负责人汤云峰则称，2005年新一轮的空调战将不再以价格为主题，节能高效等技术战将是明年的热点概念。

    国美格力交恶

    国美电器总部向全国各分公司下达通知，撤下格力产品。

    今年2月17日，成都国美通告成都当地空调经销商执行“空调大战”计划。格力四川分公司认为此次降价活动太突然，无任何准备，会给自己造成了很大损失。因此，格力向成都国美正式发函，要求立即停止降价行为，并向格力道歉，声称如果所提要求得不到满足将停止供货。

    3月的一天，国美电器总部向全国各分公司下达通知，要求各分公司在当日中午12时以前，将格力产品库存及相关业务清理完毕。由此引发了家电厂家和连锁渠道之间的争战。

    扩大外销

    国内市场已无利可图，目标纷纷瞄向海外。

    2004年就在空调行业价格战、概念战、口水战“战”云密布之际，业界主力和生力军们又纷纷投入重兵漂洋过海，“到国际市场抢占一席”正成为中国空调企业越来越现实的目标。

    格兰仕空调预计2004年全年的出口量可望突破250万台，超过去年的3倍以上。今年上半年美的空调外销已经突破230万台，与去年同期增长了200％。志高空调的出口量与去年相比也有215％的增长幅度。

    不久前，美的已经公开提出2005年度空调外销400万台、内外销总量1000万台的宏伟目标，目的是冲击世界制冷业霸主前列。

    “国内空调市场已进入一个过渡竞争阶段，我们闯到国际市场，却发现了一片更宽广的新天地。”奥克斯进出口公司负责人一句话道破“天机”。

    未来中国空调业的竞争将在国内和国际两个市场全面展开。
 

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