中国家电行业的“价格杀手”格兰仕集团12月11日宣布正式退出空调价格战，从2005年起将全面停止低成本、低价格的普通空调生产，转向包括光波空调在内的高附加值产品的生产。格兰仕方面表示，即将推出的新型空调的价格肯定比以往生产的普通空调要高，在市场上也将处于中等偏上的价位。这意味着，两年前开始涉足空调生产但在国内市场一直未见起色的格兰仕开始尝试一种不同于微波炉的发展新模式。
 
　　“格兰仕在微波炉领域是先行者，而在空调方面是后来者，国内众多空调品牌的价格混战使得格兰仕不能再用微波炉的低价策略抢夺市场。”格兰仕集团副总裁俞姚昌这样分析，但他强调，追求高性价比仍是集团经营的宗旨。据了解，格兰仕空调在刚进入市场时也曾大施价格杀手锏，但效果并不明显，直到今年仍然呈现外销强劲、内销不足的局面。今年格兰仕已成为全球第五大空调出口企业，出口量达220万台，但内销却仅为58万台。俞姚昌说，过度的价格战已使格兰仕这样的后来者没有利润空间，因此他们决定放弃价格战、改变策略重新冲击国内市场。他解释这次“押宝”高端产品时分析，去年一年的厮杀使国内空调品牌骤减60%，使得中国空调行业最血腥的时候已经过去，未来强者间的竞争反而不会是单纯的价格战，就像电视行业在价格战之后必然转向高端产品的竞争。 

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