11月6日，据东菱集团中国区域总经理沈关学处消息，一直以OEM（贴牌制造）形式专注于欧美市场的东菱从今年起转攻国内生活小家电市场。另据了解，东菱集团考虑明年以“东菱”“凯琴”两个自有品牌经营国内市场，并宣称用3年时间打造国内生活小家电强势品牌。
 

    培育国内品牌正当时

    去年6月，曾在科龙从事营销工作10多年的沈关学来到东菱，担任中国区域总经理，此举表明东菱已经做好了进军国内市场的准备。今年4月，东菱正式对外界宣布挥师国内市场。

    对此，沈关学认为，由于近几年国内经济高速增长，城市化进程不断加速，国内生活小家电市场的容量急剧扩张，这一趋势已经引起了外资家电企业的注意，国内OEM厂家当然也不会放过这个自创品牌的良机。

    另外，他还表示，东菱集团之前一直是单一的OEM外销模式，市场风险较大，现在培育国内品牌是企业可持续发展战略的一种延伸。

    定位时尚生活小家电

    东菱宣称，要用3年时间打造国内生活家电强势品牌，沈关学亦表示，东菱拟大手笔做小家电，除今年2月聘请徐静蕾担任品牌形象代言人之外，还准备斥资千万元在央视投放品牌导入广告。

    据悉，在渠道建设方面，东菱目前已在全国组建了20多个销售公司及众多办事处，覆盖了全国50个大中型城市。难怪沈关学放出豪言：“明年销售额要达到2亿元，在未来3至5年内，国内市场销售份额将达到公司总销售额的30%，即10亿元左右。”据记者了解，目前东菱集团的内销比例还不到3%。

    另外，东菱一直针对欧美市场生产西式小家电，在国内市场如何转型呢？沈关学称，东菱在国内市场的定位是时尚生活小家电，但他也承认，目前还处于市场的导入期。

    明年拟推“凯琴”品牌

    据沈关学透露，东菱集团除以“东菱”品牌生产生活小家电外，还有意在明年推出“凯琴”制冷电器品牌，实行多品牌发展战略。

    沈关学称，今年9月凯琴电器公司已经成立，主要生产制冷类小家电产品，如不使用压缩机的车载电子冰箱等，“凯琴”品牌产品计划于明年6月在香港率先推出，随后转入国内推广。  

 

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