进入2003年冰箱市场一直很热闹，先是科龙电器的大股东格林柯尔宣布出资收购美菱股分20.03％的股权，成 为新的第一大股东，由此掌握中国冰箱业四大企业之中的两家；后又爆出以伊莱克斯、西门子、三星为代表的洋品 牌不约而同的将市场归聚于高端区域。与此同时，以小天鹅等为代表的冰箱新军凭其雄厚的技术实力，资金实力， 人才实力和品牌实力，因具有起点高、技术新、条条框框少等优势，已成为冰箱行业最具有竞争力的“新贵一 族”。再加上中国节能冰箱新标准将于2003年11月1日开始正式实施。几乎所有的业内人士都能直觉地感到冰箱业 变局已近。 业内人士认为，冰箱行业真正意义上的行业大洗牌，第一次是在1996年，因无氟冰箱而起，第二次就是由即 将实施的冰箱能效标识制度带来。小天鹅营销公司总经理马竣认为，在中国冰箱行业重新洗牌的过程中，时尚品位 化、保鲜健康化、节能环保化将代表今后冰箱业的三大重要发展趋势。 对冰箱厂家来说，9月是下一个制冷年度的开始，其市场大局直接影响到各厂家、商家全年的销售任务。近 日，小天鹅公司一下推出5个系列30余款全新的产品，根据外型、功能和价位的不同，分为智能、节能、银色、小 巧及无氟等系列，目标直指今秋和明年的冰箱市场，大有横扫国内冰箱市场之势。 随着现代生活水平的提高，年轻人越来越追求时尚、个性化的产品，以提高生活的质量和品位。在这种情况 下，产品针对市场需求，提出了“时尚科技尽显品位”的产品沿发思路。事实证明，这种根据市场开发产品的沿发 思路，适应了当前的市场需求。“变则通，通则久”，这正是小天鹅迅速成为冰箱十大畅销品牌、并长盛不衰的原 因所在。 业内专家认为，11月1日起即将实施中国节能冰箱新标准，并必将对今年秋冬季的冰箱市场产生重大影响，也 必将影响国内冰箱企业的市场战略。对此，马竣表示，能效标识一旦正式实施，将导致冰箱行业发生两大重要变 化：其一是多数的区域性品牌可能彻底退出市场；其二是大品牌往昔的市场均衡也可能会打破。小天鹅将通过技术 创新，不断提升整个行业的技术水平和产业结构，不断提高行业门槛，引导整个行业走上良性发展的道路。满足消 费者需求，为消费者提供更高品质生活。 据了解，伊莱克斯、海尔、新飞、西门子等冰箱企业纷纷上马节能冰箱，然而在国内冰箱企业中，小天鹅早 就达到了欧洲将在2005年实施的A＋能效标准，“欧洲能效A＋”冰箱能效比高达1.7，最低日耗电量只有0.5度，相 当一支12W灯泡的日耗电量；节能效果比一般冰箱节能65％以上。因此，小天鹅超级节能冰箱“节能银冰”系列的 推出，拉动制冷行业向“低能耗、高效率”的方向迈进。 在激烈的市场竞争中，保持竞争优势的方式主要有两种：一是通过价格优势挤垮对手，二是通过速度优势甩 开对手，而前者业已证明存在诸多弊端。马竣指出，国内的家电市场正处在一个重要的转型期，中高端市场和低端 市场的间隔越来越大，并呈现不断增长的趋势。与此同时，普通冰箱好景已经结束，新技术、新产品将不断诞生， 这也是中国冰箱业重新洗牌的过程，而健康化、节能化、保鲜化将代表今后冰箱业的三大重要发展趋势。所以在中 高端消费需求上加快行动，抓住市场的主动权，寻找出人们潜在的消费需求，由消费需求控制产品的研发。 有了对冰箱发展趋势的敏锐把握和雄厚的技术研发实力作为基础，小天鹅已经成为冰箱行业中引人瞩目的实 力品牌。这表明小天鹅正按照国际冰箱行业的发展方向稳步迈进。

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