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搜索引擎仍然是网站推广的重要手段

2003-9-22 9:28:00 [作者：admin] [来源：中关村在线]

　　【摘要】研究表明，搜索引擎仍然是网站推广方面的最重要方法，事实上，在美国搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。不过，很多企业的营销预算中仍然没有对网络营销给予充分的重视。　　搜索引擎在网站网址推广方面的作用是勿庸置疑的，传统的网络营销人员甚至将搜索引擎推广作为最主要的工作，尽管新的网络营销手段在不断出现，现在搜索引擎的作用比3年前也有很大的降低，但搜索引擎的作用仍不可忽视。事实上，在美国，搜索引擎目前为止已经最为成熟的一种网络营销方法。国内的情况可能要相对落后一些，很多企业网站甚至还不知道如何在搜索引擎登记，也不了解应该在哪些主要搜索引擎登记，对于搜索引擎优化的技巧以及登记之后网站排名的管理等方面，也缺乏基本的认识。搜索引擎对网站访问量的贡献　　关于搜索引擎对网站访问量的贡献，CyberAtlas最近的一项调查表明，将近70%的被调查者反映在一定程度上满意，有24%被调查的企业认为，网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。不过，调查同时发现，也有25%的人认为搜索引擎对网站访问量的贡献不足25%。只有13%的被调查者对于搜索引擎和网上分类目录对于为网站带来多少访问量没有明确的认识。关于搜索引擎对网站流量的作用，另一家顾问公司IMT Strategies通过对400名消费者和企业Email用户发现新网站的方法进行了调查，结果发现，搜索引擎名列第一，下面是调查结果：　　发现新网站的方法：　　搜索引擎　　45.8% 　　口碑宣传　　20.3% 　　自由冲浪　　19.9% 　　BANNER广告　5.1% 　　偶然发现　　2.1% 　　报纸　　　　1.4% 　　电视　　　　1.4% 　　根据上述资料，多方面增加企业网站的暴光量是很有必要的，搜索引擎的作用仍然值得重视。搜索引擎注册的管理　　我们知道，搜索引擎注册完成不等于任务的终结，对于已经在搜索引擎登陆的网站，当你的网站有较大的改变 (如网址、网站主题等)，也应该重新注册，而不是被动地等待搜索引擎的定期回访。另外，需要不定期到你所登录的搜索引擎查看一下网站排名的变化情况，如果你的位置不断地靠后，而且靠前的都是你的竞争者的时候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新优化网页并再次向搜索引擎提交你的网站。　　CyberAtlas的调查表明，在搜索引擎注册管理方面，美国公司的营销人员普遍比较重视，大多数企业对已经在搜索引擎登记的网站实行定期的检查，而且对搜索引擎推广的方法应用得比较合理。85%的被调查者反映，他们会每月或者更频繁地检查网站在搜索引擎中的排名情况，每月至少检查一次的占65%，每周一次的为13%，只有7%的被调查者回答从来不检查网站在搜索引擎中的排名情况。关于搜索引擎的其他发现　　CyberAtlas这项针对搜索引擎应用状况的调查，除了对搜索引擎的作用有一定的说服力之外，其他方面的发现也很有价值。　　◎搜索引优化服务仍有市场机会。搜索引擎排名的监控和优化工作大部分是由企业内部人员完成的（80%），请求外部专业顾问进行服务的只有13%。无论内部还是外部人员来完成这些工作，结果的满意水平差不多。这表明搜索引优化（SEO）服务仍有一定的市场机会。　　◎收费搜索引擎得到认可。主要搜索引擎采用收费排名和提交网站的方法获得迅速的发展，这也进一步说明搜索引擎免费登记的时代将逐渐成为历史。调查发现，30%多的被调查者使用Yahoo!、 GoTo.com 、LookSmart等收费搜索引擎，使用这些付费服务的营销人员中，大多数人表示，选择根据目标市场定位的关键词可以取得最好的结果，因为这样可以保证为网站带来的访问量具有比较高的相关性。　　◎搜索引擎对不同行业的网站作用有差别。调查显示，旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站的访问量对搜索引擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构的作用最小。　　◎网络营销预算仍未受重视。尽管搜索引擎的作用得到认可，但只有少数公司在营销预算中分配很少份额给搜索引擎推广策略，46%的被调查者反映搜索引擎优化服务的费用不到营销预算的0.5%，只用10%的公分配给网络营销的预算在25%以上。

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