“生动化、娱乐化的战略和营销方式，正在成为一种侵略性极强的力量，横扫严肃、呆板、凝重的传统面孔。 很多成功的企业家，他们不仅仅是商人，更是策划大师、娱乐大师和时尚的制造者。他们在获取巨大商业利润的同 时，也创造着生动化的企业战略和营销娱乐的方式。”“暖通英雄会”的前夕，在接受记者采访的散热器行业“体 验营销第一人”袁清面对企业家娱乐化的走向如是说： 暖通业的迅猛发展和“暖通英雄”的崛起将成为新经济年 代的战略和营销最新、也许是更激动人心的风景，新战略、新营销手段正向暖通业走来。 　　令暖通界及全社会瞩目的9·20“暖通英雄会”，无疑将暖通行业的发展带入一个新的境界。“名家论剑”、 “品牌整合”、“渠道建设”等丰富内容的“暖通英雄会”，将是继采暖散热器中国企业家世纪论坛名家高峰论坛 之后的又一行业盛会，是暖通界的“营销的里程碑”。撩开“英雄会”的神秘“面纱”：“暖通英雄的古装太庙论 剑”、“营销精英净心修炼”、“暖通精品比武招亲”、“群英荟萃煮酒论道”、“英雄美女联诀献艺”等等，无 不让您置身于娱乐体验的氛围中。 　　圣火暖通董事长王锋认为，从贸易角度看，娱乐是一笔交易，也可以理解为一种载体。地产界的王石攀登珠穆 朗玛峰、搜狐的张朝阳为他的“短消息”作秀、潘石屹在“左岸工社”扮酷，可以看出“企业家娱乐化”已初见端 倪。可以想象未来有一天，企业家之间的．问候可能会增加一句“您”和“您的产品”被“娱”了吗? 　　“Roca(洛卡)为爱情升温，情感绝伦，情韵陡升……”Roca(洛卡)散热器北京市场的近20个“体验式”展厅， 令人忍俊不禁，过目不忘，这就是娱乐化的体验营销效果。“体验营销”无法度量其价值，记得袁清在北大中国管 材高级研修班的报告会上说过，谁能说出与女友初吻的这种能铭记一辈子的体验价值是多少呢?娱乐体验已经走向 我们，走进暖通界。佛罗伦萨的“一看见您就想到了达芬奇”广告语是产品娱乐营销的外化。“适佳暖气，奏出温 暖乐章”的诉求，同样是增加了更多的娱乐成份。 　　百事可乐主席罗杰·思瑞克说过，饮料之战没有永远的赢家、输赢并不重要，重要的一定要“有趣”。“有 趣”道出了娱乐化营销的境界。 　　可以想象，9月20日采暖散热器主任宋为民等行业协会主任与会议主持人共同敲响的“论剑”大钟、500“暖通 英雄”太庙大殿前榜上有名、《首都建设报·冷暖时讯》在太庙中凌空出世，“暖通英雄”的古装风景，这种娱 乐，这种体验是何等的“疯狂”。 　　《首都建设报·冷暖时讯》及《圣火暖通》总编崔马换说：“娱乐化就是张扬个性，标新立异，很多企业家太 严肃、太一本正经，不真实，谁看呀?“暖通英雄会”在研讨战略、交流经验之外，就是要还我们企业家的一个自 我。”企业家的强烈个性势必演绎出丰富多彩的产品、管理、营销、文化的强烈个性，使差异化时代百花争妍。 　　企业家的娱乐化不可逆转，暖通行业营销手段的娱乐体验必将铸就更厚重、更人文的暖通品牌. 　　我们期待“9·20”，聚焦“企业家娱乐化”，注目着“已被娱乐化的暖通英雄会”。

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