04空调冷冻年度的大幕拉开没有多久，行业主导品牌的新科便推出了"喜庆风暴"，声称要以变频、洁净氧吧、 新冷媒等高端产品全面救市，欲为已经陷入价格战怪圈三年之久的空调厂家开辟一条发展新路。 回顾过去的一年，受到来自凉夏、非典等客观因素以及持续不断的价格游戏、愈千万台的库存压力等主观因素 的影响，空调市场面临着极大的挑战。记者在对广东某空调品牌1月和5月两个时间段的同一匹空调价格进行比较 时，发现三个月时间价格就下降了500元。据相关统计资料显示：今年各空调厂家平均毛利润下降了20%左右，有的 厂家则高达40%。 持续走低的空调价格给整个行业的发展蒙上了一层阴影，缺乏足够利润支撑的厂家如何能够保证 企业新产品的开发、渠道的优化、售后服务的完善等工作的正常开展。同样，作为一个企业甚至整个行业而言，不 断走低的价格并不是成熟的标志，而是行业长期以来无序竞争的恶果。 所以，企业必须要保证正常的利润空间。 但在目前这种状况下如何能够实现厂家的有效突围、行业的扭亏为赢？我认为必须走高端之路，砌底的抛弃价格游 戏提倡产品价值，新科空调新闻发言人刘斌如是说。 早在03年3月，新科就率先推出了具有自主知识产权的"克 灵"技术洁净空调，提出了还原空调本来面目，空调不仅要制冷制热，更要具有调节空气舒适度、洁净度的功能， 声称要在空调市场掀起一场空调净化战。 与此同时，海尔也在全面推广其氧吧空调，有效解决了密闭的空间内氧 气不足导致头晕目弦等空调综合病，使人"有氧有活力"，在低层次的市场竞争中发掘出一条行之有效的新路。 特 别在今年的非典期间，新科洁净空调、海尔氧吧空调等健康空调产品大放异彩，成为市场和消费者的抢手热馍，而 在其它厂家纷纷亏损减产的情况下，新科却异军突起，销量实现了50%的增幅，突破150万套。 在这些厂家大幅增 长的背后，是致力于市场上高端产品推广的结果。而放眼家电行业其它领域，彩电领域在短短几年时迅速实现扭亏 为赢的重要利器就是就对数字高清、等离子等高端彩电产品研发推广的结果，而国产手机实现了从无到有、从有到 牢牢占据手机市场50%以上市场份额的过程也正对多功能手机的开发推广上。 刘斌称，此次，新科"喜庆风暴"就是 要以高档产品为空调市场开辟一条发展新路，而这条路上，新科愿意成为第一个吃螃蟹者，以便为后来者提供更多 可供借鉴的经验。 作为空调厂家而言，整个行业的健康良性发展是保证企业快速发展的根本。所以，各个厂家在 进行市场活动时必须要考虑到行业发展的利益。近几年来，特别是03年度空调行业历经种种磨难，仍然保持一定发 展的步伐，这与一些企业长期以来的极力推动是离不开的。 变频空调作为定频空调的技术替代品，一经问世即以 高效节能、恒温舒适等显著特点受到了消费者的普遍青睐。但是由于受到技术的局限性，许多企业都不具有生产变 频空调的能力，价格一直居高不下。而以洁净、氧吧为代表的健康空调则是成为能够有效改善现代家居的生活环 境，提高生活质量，不但制冷制热还能调节室内空气的湿度和洁净度。 这两产品作为空调行业发展的方向，近年 来没有得到各个空调厂家的积极推广普及，而仅以新科单一企业的实力想要顺利迅速推广发展并不容易。此次以新 科率先发力，所掀起的这场高端扭转行业发展之路是否能够取得成功，我们暂且不知道，但是透过此举我们仍然看 到了行业未来发展的希望，企业只有致力于推动了行业的健康发展，这样行业才能带动企业的快速成熟。

免责声明：
1．如需转载请注明“来源：中国暖通网 www.cn-hvacr.com”。
2．凡本网注明 “来源：XXX”（非中国暖通网） 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点，本网不承担此类稿件侵权行为的直接责任及连带责任。
3．在本网投稿及在本网上发表言论者，文责自负，本网有权在网站内转载或引用（作者注明未经授权不能转载、引用除外），此类言论不代表本网观点。
4.如因内容、版权问题需本网停止转载的，请在本网发表之日起30日内联系,否则视为放弃相关权利。 联系电话：0471-3380059