9月，是空调业新冷冻年的开始。往年这个时候，总要有企业争抢着热闹一番，一些新生品牌以开打价格战的 方式造势，更多品牌会以推新品的形式吸引销售商及公众眼球的注意。但是，今年空调业新冷冻年的开局已近半月 过去，空调生产企业却一反常态，显得异常平静。 　　举牌大喊价格战者已不见踪影，亮相新品者也迟迟不出。这种平静的确耐人寻味。 　　2003年，对空调业来说，可谓是一场严冬。材料涨价，非典疫情，连续降雨———空调业连遭数劫。 　　来自中国家用电器协会的信息显示：1～5月份空调的生产量为2059万台，销售总量为1920万台，库存数量为 236万台，再加上2002年约700万台的库存，到8月份整个行业的库存在1000万台左右，如果按照每台空调1500元的 价格结算的话，整个行业库存沉淀的资金在150亿元左右。另据有关调查机构统计，到8月初为止，空调总销量比去 年仅增1.16％，而销售额却减少17.01％。因此，可以肯定的是，2003年空调行业除海尔、美的、格力等少数强势 品牌外，将出现大面积亏损。有专家认为，400家空调制造企业至少要消失1/4以上。 　　那些曾在去年9月2003冷冻年开局时图谋以价格战为突破口，做大市场的一些新品牌首先便遭遇到年初的进口 钢材等原材料大幅上涨的当头棒喝，接下来，突如其来的非典使空调市场旺季不旺，“五一”黄金周作为空调历来 最为火热的销售时段，销量不及去年一半。 　　形势的严峻考验着企业的实力和耐力。海尔、格力、美的，从去年9月至今年7月销量先后突破300万台，令人 信服地凸现出实力。 　　与海尔、美的、格力销售量稳步增长相对照的是二三线品牌“大缩水”。 　　据有关调查机构统计，今年1~6月在全国966家商场销售的99个品牌中，二三线品牌有52个品牌销售额都有明显 的下降，其中降幅最大的竟比去年同期下降100％，占到了总品牌的54.2％，也就是说二三线品牌中有一半以上都 没有达到去年同期水平，如果照此发展，不久后，将有大批空调企业被赶出市场。 　　基于以上行业背景，我们再回过来看如今空调业平静的开局，我们有理由说，如今空调业已到了一个新“拐 点”，这个拐点预示着空调业将向品牌集中度明显提升及空调产品更加健康化的方向发展。如今的市场平静正是这 个拐点的最佳标记。 　　眼下，虽然厂家主打的新品还没有亮相，一些企业在新冷冻年里的价格政策也没有明朗，但是我们有理由认 为，今后价格战虽不可避免，但有实力打价格者将越来越少。新产品依然会增多，但健康化将成为最主要的卖点。 　　在今年连遭“劫难”的空调业，惟有一个亮点，让人记忆犹新，这个亮点就是以氧吧空调为代表的健康空调的 热销和崛起。它促使业界人士对空调认识发生了一次质变。 　　空调是什么？对业界人士来说，问题提得多么奇怪，他们也许会不客气地告诉你：空调就是能制冷制热的机 器。然而，健康空调大行于市，使一些人士不得不走出这种“空调仅是制冷制热”的旧观念。渐渐地产生新认识— ——空调还要能换气制氧，杀菌消毒改善空气质量，为人们的居住健康贡献一份力量。 　　2003年，即便在非典严重时期，海尔氧吧空调销售一直很风光，进而引动一批品牌跟进健康空调队列。这一实 例让众多品牌看到了方向，因此，可以相信，在今后的空调市场中，围绕“健康”理念进行产品功能创新将会成为 众品牌合唱的一个主题。健康化在新的空调冷冻年里将成为一个主导思潮。

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