2003年，中国冰箱产业发展不断成熟；冰箱用户的消费观念逐渐改变，消费需求也在不断提高；冰箱市场竞争 日趋激烈，呈现出日趋复杂的形势。新飞公司坚持打造企业核心竞争力，加大技术创新，积极开发高科技、多功能 的新产品以满足消费者的不同需求，在国内外市场上各项经济指标均有大幅提高，新飞今上半年冰箱主业销售量与 利润同比增长20%。在今年上半年中国家电业受非典疫情与低温气候等不利因素影响的行业逆境中，新飞却难能可 贵地实现了国内国际两个市场全面飘红的经营佳绩。 冰箱畅销高端市场 根据中怡康时代市场研究有限公司近三年来的市场统计报表来看，中国的冰箱市场现在开始了两极分化的趋 势：2000元以下低价位冰箱市场由2001年的41.87%增长到2003年的60.47%；而4000元以上的高端市场分额在2003年 比2002年增长了25.33%，特别是在迅猛发展的高端冰箱市场，多温区冰箱成为众多消费者的首选。新飞冰箱在巩固 二、三级市场的领先地位的同时，积极研制开发高端产品，返攻高端市场。今年，新飞公司先后推出了“欧洲能效 A+”冰箱和“三鲜园”冰箱。具有超级节能优势，每24小时最低耗电只有0.4度的新飞 “欧洲能效A+”冰箱已达到 欧洲能效A+标准；以“一个冰箱 三个新鲜自治区”为最大特点的“三鲜园”冰箱运用电脑控制，冷藏、冷冻、微 冻三独立循环系统，为消费者提供了更加健康、保鲜的生活保障。此两款冰箱在功能、结构、外形设计等方面都能 最大程度的满足消费者的不同需求，最大限度的达到先进功能和美观性的完美结合，一经推出，便在市场上形成了 供不应求的销售之势，特别新飞“欧洲能效A+”一个系列的冰箱仅上半年就销售了10万多台，成为今年冰箱市场上 最受消费者欢迎的产品之一。 在近期由中华全国商业信息中心市场监评部根据全国重点大型零售商场的销售统计而提供的5月份全国冰箱市 场排名中，新飞冰箱以12.53%市场综合占有率稳踞全国冰箱行业前两位。新飞产品中的高端产品销售量已占全部产 品销量的45%以上，这标志着新飞的市场结构调整取得了重大的战略性进展，新飞在冰箱高端和中低端市场都形成 了较强的品牌优势。 冷柜跃居行业第二 在冰箱销量不断上升的同时，新飞冷柜的市场销售也取得历史性突破。因冷柜生产工艺相对于冰箱较为简单， 吸引了大量私营冷柜厂家纷纷加入，再加上消费者的消费选择逐渐趋于理性，导致整体市场竞争加剧。面对严峻形 势，新飞冷柜坚持以技术创新为本，靠质量取胜，2002年9月，新飞冷柜成为继新飞冰箱之后的又一“中国名牌产 品”，新飞冷柜已连续四年位居全国行业前三位。2003年6月，中怡康对全国188个城市、1200家重点大商场所售的 主要大家电产品进行了调查，结果显示，新飞冷柜以18.93%的市场占有率名列行业第二。 国际市场增势强劲 在站稳国内市场的同时，新飞也在积极走向国际市场，在学习国际先进管理、技术水平的同时，不断增强自身 的国际竞争能力。凭借自身在技术、质量、创新等方面不断增强的实力，新飞与国内其他著名品牌一起，强势登陆 欧美等发达国家市场。其中，新飞在认真研究欧美市场用户消费习惯，在此基础上开发的BCD-108G冰箱填补了欧美 市场该容积段冰箱的空白，并以时尚优雅的外观、全面均衡的制冷保鲜功能和经济实惠的价格颇受欧美市场青睐。 2003年前7个月新飞外贸共出口电冰箱23万多台，销量和出口创汇均比去年同期增长50%，创历史同期最高水平，成 为与新飞内销业绩比翼双飞的新亮点。 2003年，中国冰箱市场风云变幻，面对激烈的市场竞争，既有资本炒作和行业收购新闻的不断吸引大众眼球； 也有一些洋品牌开始收缩战线，转变经营策略的消息不绝于耳；还有一些著名老品牌正因种种原因逐步淡出市场。 新飞公司依然以满足用户的需要为目标，在冰箱、冷柜这个主业上稳步前进，努力做的更大、更强。日前，国务院 发展研究中心市场经济研究所中国家电市场研究课题组的市场调查结果更加印证了以新飞等为代表的国产品牌的胜 利，稳扎稳打的新飞等国产品牌被认为是今年冰箱市场的最大赢家。

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