电冰箱“小康工程”初见成效 洗衣机“幸福99”全面启动 　　在大多数家电制造商深陷于利润陷阱之时，荣事达集团抓住国家全面建设小康社会的时机，及时实施小康战略 初见成效。今年年初，作为小康战略的先锋，荣事达首先启动了电冰箱“小康工程”，上半年电冰箱生产销售成倍 增长：产量同比增长121％；销售同比增长253％，在国内电冰箱业的排名上升到第八位，直接拉动了增长。目前， 作为“小康工程”的姊妹篇——荣事达洗衣机“幸福99”活动已拉开序幕。和“小康冰箱”一样，荣事达“幸福 99”系列洗衣机也是针对二级以下市场专门开发的产品，有着极强的竞争力。至此荣事达的小康战略已经全面铺 开。 　　荣事达小康战略的初步胜利，一方面是由于荣事达的生产技术和工人熟练程度已步入成熟期；另一方面，得益 于中国全面建设小康社会的政策导向；同时荣事达的品牌效应和优良的产品质量和服务无疑也是重要的原因。截止 到7月底，荣事达“小康冰箱”已销售了9.3万台，在荣事达冰箱系列中占据了“三分天下”有其一，销售势头迅 猛，显示出旺盛的市场需求，这无疑是荣事达小康战略的初步胜利。 　　最早走向农村的家电是彩电，荣事达”小康冰箱”的成功，再次表明国产家电在城镇和农村有着广阔的市场前 景。荣事达有关负责人分析说，随着中国“小康社会”进程的进一步加快，正在步入小康和已经步入小康的人群在 未来一个相当长的时期内都将是社会阶层中最庞大的构成部分。而据有关数据，2002年中国三、四级洗衣机市场总 容量达到了450万台，占全国市场总容量的35%，未来三年购买意愿每年将以20%的速度增进；２００３年中国城市 和小城镇市场冰箱需求将增长１５％，达到３００万台的规模，可见小城镇家电市场存在巨大市场空间和消费潜 力，荣事达率先进军这一市场领域，显示出对市场的高超驾驭能力。 　　面对中心城市和一般城市的一、二级市场的惨烈竞争，突入小城镇和农村三、四级市场，无疑是巧妙的市场战 略。利用荣事达的名牌效应，将品牌延伸到广大城镇地区，发挥价格成本优势，迅速占领小城镇市场，让更多的人 享受优质产品带来的好生活，这也是荣事达进军小城镇市场的愿望。在小城镇之外，考虑到目前城市家电日趋饱和 的背景，未来家电业开拓农村市场将是必然。专家指出：“品牌产品越早开拓农村市场，越容易利用市场尚无主导 品牌的机会，获得先机；而且，由于农村市场的巨大潜力和农民购买能力的提高，尤其是制约家电消费的电价问题 的解决，哪怕只增长１个百分点，也可以新增几百万台的需求量。”可见进军小城镇和农村市场对企业的长远发展 有着重要的意义。 把握市场是企业发展的关键，荣事达紧紧把握市场的走向，巧打小康牌，“小康冰箱”、“幸福99”洗衣机的及时 推出满足了更加广阔的消费人群的需求。在众多品牌为1、2级市场激烈火拼的时候，荣事达抢先一步，另辟蹊径， 转向3、4级市场，前景不可限量！ （一言） 配发：合肥晚报8月1日报道 荣事达今年全线飘红 今年以来，荣事达发展形势良好，企业已走出低谷，实现全线增长。１—７月份洗衣机销售量６７２８０７台，比 去年同期增长１３．５６％；电冰箱销售量２９１７１３台，比去年同期增长１１１．５％；微波炉销售量３２１ ８１台，比去年同期增长２０．４４％。上半年企业实现利税８７４８万元，比去年同期增长２．７６％。荣事达 洗衣机销售量今年继续在全国排名第三，市场份额占１２％；冰箱销售排名全国前十位，市场份额占４％左右。 　　今年他们调整了产品结构，洗衣机、冰箱都开发了１０个新品种推向市场，改变了多年来单一面孔的局面。与 此同时，集团公司还对过去生产洗衣机、冰箱配套件的子公司进行改制，面向市场找出路，从而使其重新获得了生 机。

免责声明：
1．如需转载请注明“来源：中国暖通网 www.cn-hvacr.com”。
2．凡本网注明 “来源：XXX”（非中国暖通网） 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点，本网不承担此类稿件侵权行为的直接责任及连带责任。
3．在本网投稿及在本网上发表言论者，文责自负，本网有权在网站内转载或引用（作者注明未经授权不能转载、引用除外），此类言论不代表本网观点。
4.如因内容、版权问题需本网停止转载的，请在本网发表之日起30日内联系,否则视为放弃相关权利。 联系电话：0471-3380059