2003年上半年对于中国冰箱业来说是异常热闹的半年，在这半年里，稳打稳扎者有之，大举扩张者有之，收缩 阵地者有之，价格跳水者亦有之。然而仔细分析这些表面现象背后的本质，会让人们更清晰中国冰箱市场的发展趋 势，更加理性地看待和关注中国冰箱市场未来。 冰箱消费市场两极分化严重 综合2001年、2002年、2003年上半年的中怡康市场统计报表来看，中国冰箱消费 市场正在出现两级分化的趋势。2000元以下低价位冰箱市场由2001年的41．87％增长到2003年的60．47％，这主要 是由于农村市场的容量日渐扩大。另外比较显著的一个现象就是：4000元以上的高端冰箱市场份额2003年比2002年 增长了25．33％，而在迅猛发展的高档冰箱市场，多温区冰箱成为了众多消费者的首选。据业内人士分析，冰箱市 场这一两极分化的走向正有着愈演愈烈之势。 资本运作影响产品竞争力 今年上半年最闹腾的就是一幕幕的解体、合并精彩大戏。一向以资本运作著称的格林 柯尔在收购科龙后，在上半年又出人意料地将美菱收于门下，紧接着西冷也被其纳入怀中。其实在品牌与资本的矛 盾运动中，关注用户需求而创造的品牌永远是资本致胜的最终法宝，真正能够做到化腐朽为神奇的是品牌而绝对不 是资本。 洋品牌一路下滑 从中怡康公司市场统计的数据中可以看出一个明显的趋势是洋品牌在中国市场的份额正 在逐步流失。伊莱克斯市场份额的大幅下滑当属一个典型，2002年伊莱克斯的市场份额还名列前三甲，今年却跌落 到第七位。对于伊莱克斯来说，2003年是“动荡之年”，其在南京生产线的撤出，可以说是在意料之外，情理之中 了。伊莱克斯一直宣称自己是中国化做得最好的一个洋品牌，但其进入中国市场后并未获得当初预想的市场效果， 从其高层领导频繁变动到撤掉生产线，伊莱克斯似乎还在苦苦寻求在中国市场的发展道路。 伊莱克斯应该说是洋 品牌在中国市场的一个缩影，多年来一直摆脱不了难以进一步发展的困境。这与中国冰箱产业成熟的发展程度有很 大的关系。十几年来，“外来的和尚好念经”，凭借着一个“洋”字，洋品牌拿着几款国外市场早已淘汰的型号， 确实在中国市场也曾红极一时，但随着国产品牌的迅速崛起，洋品牌的处境开始每况愈下。 路在何方？ 不管怎么 说，中国冰箱市场似乎又走到了一个边缘：一边是海尔等冰箱品牌继续以关注用户需求而稳步发展，一边是“格林 柯尔族”充满了变数的资本炒作，还有一边是洋品牌在苦苦寻求发展之路。但不管怎么样，只有不断快速满足消费 者需求的品牌，才能根植用户心中，立于不败之地。

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