在很长一段时间内，特别是在中国家电供应匮乏的年代，国内冰箱市场被一些国外品牌占领。那时，在一些消 费者心目中，洋品牌就是高档产品。一些洋品牌也坐享"厚利"，将一些普通的国外品牌机型拿到中国市场来，当作 高档冰箱销售，这无疑使消费者蒙受了很大的损失。 　 在国内，有个别冰箱企业也在用所谓的"高端冰箱"搪塞消费者。在卖场经常可以看到一些价格在4000-5000元 之间甚至更高的庞然大物，厂家称之为"高档冰箱"，却丝毫不在乎消费者是否需要，是否能够买得起。　　 　 在以上两种错误消费观念的引导下，只要提起高端冰箱，国内不少消费者就会进入一种消费误区，认为高价冰 箱就是高端冰箱。面对这样普遍错误的消费观念，2003年，有着强烈社会责任感的新飞公司用"欧洲能效A+"冰箱 和"三鲜园"冰箱，让真正的高端冰箱得以拨开云雾见青天！ "欧洲能效A+"冰箱是新飞继1996年率先于国内成功推广无氟冰箱之后，再次以绿色生活倡导者的姿态，强力推 出的超级节能明星。此款冰箱采用国际名牌无氟压缩机，能效比高达1.7，最低日耗电量只有0.4度，仅相当于一只 15W的灯泡，节能效果比一般冰箱节电65%以上，并超过了欧洲能效A+级标准，同一系列的BCD-172CH、202CH还是国 内首先达到欧洲能效A++标准的冰箱产品。让消费者深刻体会科技带来的实惠。　　而"三鲜园"冰箱正是针对消费 者对食物保鲜质量不断增强的要求而专门研制开发的，电脑蓝屏液晶视窗、数字保鲜技术以及三独立循环制冷系统 都引领着行业潮流。在结构设计上，增设了一个可单独调节温度的、-2℃---12℃的微冻室，可以适应不同食品的 保鲜储存要求。更具诱惑力的是，通过调节温度，该微冻室还能衍生出三个不同的温区：微冻温区、软冻温区和冻 结温区，其中在软冻温区存放的肉类能够无需解冻轻松切，并能防止营养流失。通过多温区的设置，"三鲜园"冰箱 有针对性地为不同的食物营造出最佳的保鲜环境，而散布其间的5个感温头通过严密监控温度的细微变化，及时纠 正冰箱内温度，使食物始终处于最佳保鲜温区，为食物的新鲜"保驾护航"。与那些"大而贵"(体积大、价格贵)的所 谓的"高端冰箱"相比较，新飞这两款冰箱在科技含量、设计理念和外观表现等方面都体现了行业领先水平，并且市 场价格适中，真正满足了消费者的需要，做到了"小而精"。同时这两款冰箱所引起的强烈的市场反响，有力地证明 了这一点。自3月份大批量投放市场截至6月底，仅"欧洲能效A+"冰箱就售出10多万台，成为新近冰箱市场的畅销产 品。而"三鲜园"冰箱"一台冰箱，三个新鲜自治区"的特色卖点，更是吸引了众多消费者的眼球。在近期由中华全国 商业信息中心市场监评部根据全国重点大型零售商场的销售统计而提供的5月份全国冰箱市场排名中，新飞以 12.53%市场综合占有率稳踞全国冰箱行业前两位，由此也表明新飞在一级市场取得了历史性突破。目前新飞中高端 产品销售量已占全部产品销量的45%以上，这标志着新飞的市场结构调整取得了重大的战略性进展，新飞在冰箱高 端市场已形成了较强的品牌优势。通过这两款冰箱的畅销现象，笔者感受颇多：不管一个企业的产品如何千变万 化，都必须围绕着市场、消费者展开，必须明白消费者到底需要什么，否则再多的功能，再豪华的外观，再昂贵的 价格，也只是画蛇添足,只能让消费者望而却步。

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