2003年，中国冰箱市场风起云涌，市场竞争日趋激烈。一直以提供质优价平的家电产品为主要销售目标的河南 新飞电器有限公司今年强势推出了“欧洲能效A+”冰箱和“三鲜园”冰箱，两款冰箱一经面市，便以其先进的功 能、高科技的应用、人性化结构和时尚的外观设计赢得了广大用户的喜爱，并在高端市场迅速崛起，仅新飞“欧洲 能效A+”一个系列的冰箱上半年就销售了10万多台。在近期由中华全国商业信息中心市场监评部根据全国重点大型 零售商场的销售统计而提供的5月份全国冰箱市场排名中，新飞以12.53%市场综合占有率稳踞全国冰箱行业前两 位，由此表明新飞在一级市场取得了历史性突破。目前新飞中高端产品销售量已占全部产品销量的45%以上，这标 志着新飞的市场结构调整取得了重大的战略性进展，新飞在冰箱高端市场已形成了较强的品牌优势。 因为消费水平、产品技术等各种因素的制约，在过去很长一段时间，我国高端冰箱市场一直处于曲高和寡的境 地，并且基本被洋品牌所垄断。在大部分的消费者心中甚至还产生了这样一种误解：认为国外的高价洋品牌产品就 是高端产品。于是，一些洋品牌将一些普通的品牌机型，标榜为高档冰箱在中国市场上高价销售，坐享“厚利”， 这无疑使消费者蒙受很大损失。加上因为不同国家生活习俗等原因的差异性，洋品牌冰箱在诸如食品存放的搁架等 细节方面的设计并没有考虑到国内消费者的习惯，洋品牌冰箱产品往往体积庞大，价格昂贵，但是内部可充分利用 的空间不大，并没有真正给消费者带来差异化的产品和高品位的享受。 近几年，随着我国经济水平的提高和消费者消费观念的改变，更多的消费者越来越关注冰箱产品的功能和科技 含量，功能先进、外观豪华、引领时尚的高档冰箱越来越受到广大消费者的喜爱，并逐渐成为家庭购买的重要选择 标准。相比较于洋品牌，国内冰箱生产厂家最大的优势在于更加了解本地消费者的需要，所以在冰箱的功能、结 构、外形设计等方面能更大程度的满足消费者的不同需求，最大限度的达到先进功能和美观性的完美结合。 作为在冰箱市场叱咤风云多年的领军企业，新飞纵横高端市场的目标早已设定。去年新飞就携“门中厅”、语鹰系 列等冰箱，启动了征战华南高端市场的“虎计划”，随着今年多温区保鲜的电脑冰箱“三鲜园”和超级节能的“欧 洲能效A+”冰箱在全国的登场，新飞更是如虎添翼，势必占领电脑冰箱高端市场的一席之地。 高端冰箱产品采用电脑智能、数字保鲜等最新科技，在设计理念、内部结构和外观表现上全面体现了行业领先 水平。在使用时提供给消费者最大的消费享受。以新飞的“三鲜园”冰箱为例，它正是针对消费者对食物保鲜质量 不断增强的要求而专门研制开发的，电脑蓝屏液晶视窗、数字保鲜技术以及三独立循环制冷系统都引领着行业潮 流。它的最大的特点是“一台冰箱，三个新鲜自治区”，在结构设计上，除了传统冰箱的冷藏室和冷冻室外，还增 设了一个可单独调节温度的、-2℃——-12℃的微冻室，可以适应不同食品的保鲜储存要求。更具诱惑力的是，通 过调节温度，该微冻室还能衍生出三个不同的温区：微冻温区、软冻温区和冻结温区，其中在软冻温区存放的肉类 能够无需解冻轻松切，并能防止营养流失。通过多温区的设置，“三鲜园”冰箱有针对性地为不同的食物营造出最 佳的保鲜环境，而散布其间的5个感温头通过严密监控温度的细微变化，及时纠正冰箱内温度，使食物始终处于最 佳保鲜温区，为食物的新鲜“保驾护航”。而新飞“欧洲能效A+”冰箱最大的卖点在于它的“超级节能”。此款冰 箱采用国际名牌无氟压缩机，能效比高达1.7，最低日耗电量只有0.4度，仅相当于一只15W的灯泡，节能效果比一 般冰箱节电65%以上，并超过了欧洲能效A+级标准，同一系列的172CH、202CH还是国内首先达到欧洲能效A++标准的 冰箱产品。让消费者深刻体会科技带来的实惠。 以新飞为代表的国产冰箱品牌开始大步进军高端市场，一方面有利于国内冰箱企业高新技术的不断提高和加 强，另一方面也能够为消费者提供更多的物超所值的产品，满足消费者不断增长和提高的消费需求。

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