今年空调业很大程度上的不景气得怪罪于天气的不作为。 全国范围内的暴热天气至今没有出现，往年早在3月从已经起动的空调市场迟迟不见声色。相反的却是在六七 月份本属空调销售的高峰期，各个区域连续普降大雨、暴雨，淮河流域更是出现了50年罕见的洪峰，虽然是水大灾 小，但却从不同程度上极大打击了空调业迅猛的发展态势。 各空调生产厂家在怪罪行业竞争无序化、政府职能部门无作为时，毫无例外却又无奈的添上了一句“天灾人 害”、老天爷不帮忙。 也是，天气是变幻莫测，行业竞争更是激烈异常，但是对于企业而言，其自身的市场行为却是拥有主动权 的。 笔者看来，企业们除了对天气客观因素给表示出无奈，更多的将责任推到了行业内企业竞争的不完善。而又有 哪个企业认真的来追究过天气的不作为。 追求天气的不作为，不是抱怨老天爷，祈求老天爷天天阳光普照、酷热难挡，而是在产品推广理念上进行有机 变通。空调器早在100年前虽然是作为调节室内环境温度的功能而被发明。但在近百余年的发展过程中，人们却给 予了空调器本身内容的丰富和充实：空调，又称空气调节器，是用于环境温度、湿度、洁净度和空气流速调节之 用，从而满足人体舒适度需要的。 但是，近几年来各空调生产企业为了各种目的，走上了一条缘木求鱼之路。企业盲目推崇空调的制冷、制热功 能，引导消费者选购空调时只需要关注空调的冷静强省功能，在很大程度有意抹杀空调所起到了调节环境洁净度、 舒适度等个性化功能。 在倡导空调器标准功能的这条在路上，目前国内鲜有企业能够有意识考虑到。02年，伊莱克斯空调便强势推出 其理念的“空气调节器”，意在引导消费者在选购空调时模糊天气因素，形成空调仍家居生活必须品的消费意识， 进而蚕食这一巨大的市场。但是由于业内缺乏明确的响应者和跟随者，这种推广思路最终没有形成气候，直到现在 已经默无声息。而空调生产企业缺乏对空调发展方向及趋势的敏锐了解、媒体缺乏有力的舆论引导作用，是导致空 调畸形发展的最主要原因。 试想，如果我们能够按照空调器标准功能进行推广，将消费者选购空调的观念逐渐由调节温度转向调节空气温 度、洁净度等功能方面进行引导，使空调成为家居生活中必备品。无论春夏秋冬，空调生产企业就都能够有目的性 的进行空调的销售，使空调都将成为消费者必选品。而一直被各厂家、商家所耿耿于怀的天气因素也将彻底消 失。 但就目前各空调生产企业的种种市场表现看，将空调作为家居消费必备品来进行推广的这条道路而任重而道 远，而国内各空调生产企业的市场推广能力也有待于进一步培养，而在实际的市场推广过程中，我们的企业需要不 断开拓新空间、发挖新思路。同样，在遇到客观因素时，我们的主观能动性的变通将起着巨大的作用。 责备天气的不作为，不是嘴上说说，更要行动起来！　

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