“目前，中国空调行业的发展已经濒临冰河期，700万套甚至更多的库存产品已经压的空调企业喘不过气，降 价抛售即将上演。” 　　 “空调业已经进入了微利时代，一台空调只赚8块钱，甚至有的企业在亏本赚吆喝，空调行业缺乏相关的法 律、法规，使得目前整个行业的竞争处于一种无序、混乱的竞争状态，空调业已经到了非政府介入不可的地步了， 否则将遭受灭顶之灾。” 　　 当笔者从媒体上看到上述有关中国空调业发展现状的描述时，不觉为之一颤。既为已经置身其中的空调厂家 感到担忧，更为正在进入空调业的企业感到焦急。 　　 难道，发展仅20年的空调行业正的已经步入这种窘境？　　　 　　 企业发展动机不纯 　　 早在80年代，由于受到社会主义由计划经济向市场经济转型时间，促成了空调业的飞速发展，中国空调业用 20年的时间走了资本主义国家百年历程，这主要得益于国内70%的空调企业都是私营、集体经济。　　　 　　 这些企业只求“赚钱、赢利”的目标在行业发展初期推动了整体的快速成长，同时也为行业的进一步成长、 成熟埋下隐患。这些企业不会考虑其在社会发展中的社会责任感和影响力，更不会考虑企业在未来3-5年的远景发 展目标；更没有恒心去踏踏实实做事业，表现的最为直接的就是时间静下心来研发、生产、推广一种产品。而是， 什么赚钱做什么、什么新潮生产什么，短时间内一窝蜂投产某一项目，造成了目前市场的产品同质化的现象严重， 大家心知肚明却不愿意解决。　　　 　　 一股浮燥之风迷漫在行业的上空，盲目上规模、提产能，却不讲究实际产出效率比，却没有能力控制企业生 产成本，300万、400万的生产能力的确是一组让人容易产生遐想的数字，但是现实的50万套、甚至更低的产量却怎 么也不能让人能够满意。 　　 竞争成熟度不高、依赖性较强 　　 目前，各个空调企业竞争的形式仍然集中于低价格杀手，披着技术、服务外衣的概念炒作等。最为可怕的问 题是，各企业对这种形式乐此不疲，无论是大企业、还是小厂家，会用、想用、能用的竞争形式就有这些。 　　 这种竞争形式的背后是企业不思进取、不求创新。甚至为了实现低价条件下的企业赢利，而走上了一条为求 低价而偷工减料恶性的发展之路。 　　 而面对由于企业自身原因造成了的混乱市场竞争状态时，企业则抱怨政府缺乏监管的力度，呼唤行业立法的 步伐要加快，建立一套法律、法规，强逼企业遵守。早在几年前，企业还为政府对市场管理不能放开而奔走呼叫。 　　 每一企业都将希望放在别人身人，都希望别人先停止打价格战、概念炒作，遵守游戏规则，实实在在开发产 品、做企业。而最终却又出现一些企业再乘人不备，率先发起新一轮的价格风暴、概念旋风，短时间内扬名万里。 大家都这么想，结果是谁也没有办法说服谁，就开始了新一轮相互指责、相互对骂之中。 　　 到后来，又陷入了恶性循环之中，又开始了指责政府管理太严，不利社会主义市场经济的企业良性发展。　 　　 　　 竞争主角—产品层次拉不开 　　 作为市场竞争的重头戏，企业间的产品竞争缺乏有明显的层次差，产品同质化的充斥业内。真正有卖点、有 新意的产品不多。近年来，虽然一些企业明确提出了产品的变频、健康、环保发展方向。但这其中涉及炒作的因素 远远大于企业实际投入研发的力度。 　　 空调器的技术含金量不高，但中国的空调器就是从模仿起家的，经过了二十多年发展，国内空调器的研发、 生产仍然没有摆脱模仿、抄袭的命运，国内近500多家的空调企业真正能够开发出一套拥有自主知识产权的厂家几 乎没有。 　　 眼下最为热门的变频空调，最为核心的压缩机、数控芯技术仍然掌控在日本人的手中，而我们的空调厂家推 出的任何一款变频空调都与国外的压缩机厂家的技术支持不可分离。我们唯一能够引以为自豪的，则是概念的炒 作。笔者真的佩服有些厂家的想象能力，108种送风方式、清新空气活化氧、全健康技术等一系列看不懂却要懂的 名词术语无疑也只能有中国这种文字才能体现出来。 　　 空调产业链不完善 　　 空调业的发展速度之快得益于私营、集体经济的带动，而这种迅速发展的背后彰显出前期投入少产出快技术 含金量低的配套产业得到了飞速的发展，例如空调用包装纸箱、泡沫，以及螺丝钉等零部件行业中，厂家不下千余 家，而这千余家企业全军涌入的后果则是行业饱和、技术停止不前、整体的赢利水平下降。 　　 同时，前期投入大技术含金量较高的行业却始终缺少强劲的竞争对手，行业发展水平较低。例如，空调器的 塑件厂，一味的上量上规模，不断生产同质化、同类的塑件，却很少去考虑潜心开发新式面板、塑件，寻求新的经 济增长点和利润率，很大程度上导致了企业在市场竞争中的综合竞争能力不强。 　　 尤其是压缩机行业，国内企业所面临的最严峻问题就是研发技术落后，与国际同行的压缩机技术存在较大的 落差，以变频压缩机为代表的前沿技术的开发上还没有掌握。 　　 同时，还表现在对新技术把握的敏锐度不够，这一创新能力的缺乏将导致整个空调产业链的发展出现“大肠 阻塞”现象，一些低技术含金量配件产业出现饱和、面临无序竞争，一些高技术含金量配件产业却出现了垄断、甚 至一家独霸的局面。 　　 行业产业链的不完善，将影响了整个空调产业的发展步伐，造成了假象繁荣背后的整个行业竞争力不强，发 展水平落后。 　　 市场发展潜力巨大 　　 前瞻整个国内空调行业，潜力巨大。 未来几年来，中国经济可望获得长足发展。随家庭收入增加，无论是普 通的家用空调还是中央空调系统需求量都会增加，中国家庭市场潜力巨大。而随经济发展，商业用、工业用中央空 调系统前景也被看好。　　　 　　 仅以中国拥有3亿个家庭单位计算，而目前百万人员以上的大中城市家庭空调普及只有56%，乡镇的家庭空调 普及更低，未来几年，空调这块蛋糕将高达几千亿。　　　 　　 同时，空调业的毛利润较高，前期一些厂家透露的20%利润只是均数，部分品牌厂家的毛利润率高达40%，这 些原因正是空调行业新进者和新品牌不断涌现的重要原因。 　　 面对这些差距和空间，我们何出：中国空调的发展已经不行了。最后，笔者想奉劝几句，现在不要乱叫狼来 了，真正狼来了的时候，就叫天天不应，叫地地不灵了。　　　 　　 中国空调行业真正的竞争还远没有开始，现在各个空调厂家所需要做的，就是要修身养心，内外兼修，以期 发起新一轮的市场竞争号角。　　　

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