对于消费理念日趋理性的消费者来说，他们更希望的是个性化需求得到满足，有能够提高他们生活品味的高科 技产品。最好的印证就是：销售量一直持续走低的高端冰箱市场，近几年来却呈一路上升趋势，正在慢慢成为冰箱 消费的主流。以至有些一直做低端产品的洋品牌开始撤资低端，转而投向高端产品的研发。 　　冰箱高端走进大众家庭 　　在过去很长一段时间内，因为消费力水平等种种原因，中国高档冰箱一直曲高和寡，高不可攀。时至今日，这 一局面已开始被打破。随着人们生活水平的提高，产品制造商和经销商也随着消费者的需求变化将目光转到了高端 产品的开发销售上。据中怡康统计局数据表明：2002年4000元以上高档冰箱的销量占整个冰箱市场的4.19％，该价 位比2001年增长近20％。这说明消费者的消费观念已经开始转变，功能先进、外观豪华、引领时尚的高档冰箱已经 受到越来越多家庭的青睐。经过多年的培育，我国高档冰箱市场正在走向成熟期。 　　中国家电协会有关人士说，今后消费者会更加关注产品的功能及科技含量，高档消费也会愈来愈“热”，高档 冰箱的市场将在未来3年逐渐成熟，需求量大约会是现在的5倍以上。冰箱厂商眼下争先恐后地研发高技术产品，真 正着眼点也是在未来。 　　高端产品的价值所在 　　面对高端冰箱，消费者在认识上普遍存在着误区，总以为价格贵的就是高端产品。 　　在很长一段时间内，特别是在中国家电供应匮乏的年代，国内冰箱市场被一些国外品牌占领。在一些消费者心 目中，洋品牌就是高档产品。一些洋品牌借机将一些普通的国外品牌机型拿到中国市场来，打着高档冰箱的品牌进 行销售，抢占中国市场无形中给消费者造成了很大的损失，但这并非长久之计。经过长期的市场体验，而消费者越 来越理智，没有创新的产品他们是不会付出高价的。所以，洋品牌近几年在中国表现平平，大有退出历史舞台之 势。 　　而国产品牌冰箱之所以迅速崛起，一个重要因素就是国产品牌比洋品牌更知道中国消费者需要什么，更能为中 国消费者提供有价值的产品。例如海尔冰箱根据中国消费者“吃软不吃硬”的消费特点开发出的具有－7℃功能的 冰箱以及变频冰箱就很受消费者欢迎。 　　说到底，高档冰箱的出发点也只有一个，那还是消费者的更高需求，冰箱厂家要开发出让消费者觉得物有所值 的高档产品，消费者买你的账，你的产品才能称得上是高档。 　　变频冰箱实现三超级 　　那么，今天的高端冰箱市场的流行趋势是什么呢？有关专家预测，从今年夏天开始，变频冰箱开始主打高端市 场。某些品牌已经在市场上推出了带有变频功能的新产品。例如海尔刚刚推出了变频四温区冰箱。 　　提起变频冰箱，消费者可能还比较陌生，被媒体近一段时期炒得最热的变频空调刚刚被老百姓接受。而变频冰 箱似乎还是一个停留在概念上的名词。所谓变频冰箱，就是冰箱采用国际先进的变频压缩机，从而实现超级节能、 超级静音、超级保鲜。那么，变频冰箱为什么能够实现这三个“超级”呢？因为变频压缩机可以实现无级变速，根 据冰箱的实际需要自动调节转速。也就是说，当箱内食品多、温差大、环温高时，压缩机高速运转，在短时间内达 到要求的温度，从而实现超级保鲜。当食品少、温差小、环温低时，压缩机低速运转，从而有效降低了能耗，实现 了超节能。另外因为采用了变频技术，冰箱在开机或停机时不像普通压缩机那样瞬间实现，而是实现转速的平滑过 渡，从而有效地降低了启停噪音，到了夜间运行几乎没有声音，避免了噪音的干扰，实现了超级静音。 　　虽然，采用变频技术会增加产品的成本，但对于追求生活品质的消费者来说，他们看到了变频冰箱带给他们的 健康和享受，这种高价格是消费者能认可的，像海尔推出的变频四温区冰箱自从上市后，销量一直持续攀升。由此 可见，变频冰箱必将会成为消费者眼中的宠儿，是冰箱制造商在高端市场拼抢的“利刃”。

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