——对过去5年(1998～2002)市场结构基本因素分析 经过对产品价格、广告和技术等方面的分析，过去5年，我国电冰箱市场呈现出垄断结构松散度提高、外资品 牌侵蚀明显、存在显著的产地聚集等特征，这些变化导致了企业市场势力范围的重新分割，对企业的经营活动带来 了显著的影响。 电冰箱产品的基本特质（如购买频次、收入弹性等）、充分市场化的趋势、产地集聚和通路整合等综合因 素，决定了未来的市场集中度会再提高的局面，甚至仍然会有占优寡头出现的可能。现实的市场结构处于从紧密结 构到再次紧密结构之间的松散过渡时期，这是一个震荡的洗牌时期。是否能留在行业之中以及怎样留在行业之中， 是电冰箱企业未来战略选择中最根本的问题。 市场集中度的变迁 市场集中度（Concentration Ratio，简称CR）是反映行业市场结构的一种简便而有效的方法，是行业中在位 企业市场占有率的总和，其中尤以对市场占有率最高的前四位企业（简称CR4）或前八位企业（简称CR8）的市场集 中度研究最有价值。对于大多数产品来说，竞争的不完全性是普遍存在的，所不同的是程度问题。通过对市场集中 度的分析，可以反映出企业的基本生存状态，即企业所面临的需求曲线的陡峭程度。美国埃德温.曼斯菲尔德在 《管理经济学》一书中认为“行业内市场结构以一家单独的企业控制价格的程度的不同而不同”。这是企业市场势 力的本质所在。而在表征上，企业的市场势力与集中度呈正相关，企业的主动性则与集中度呈负相关。 5年来电冰箱行业呈现出以下两个特点：第一，CR4呈明显下降趋势，由1998年的72%下降到2002年的58%，下 降幅度为19.4%；第二，CR8较为稳定，年平均值为85.5%，下降幅度为2.9%，上下波动幅度未超出3%。 在过去的5年中，就市场占有率处于前四位的个别企业而言，其市场势力存在较明显的下降趋势，同时由于 CR8的相对稳定,市场占有率处于第五位至第八位的企业的市场集中度从1998年的15%上升至5年后的26%，其市场势 力在提高。 5年中，电冰箱市场总体的垄断结构并未改变（CR8较为稳定），但企业的市场势力趋于下降（CR4明显下 降），前八名企业的市场势力趋向均匀（CR8较为稳定而CR4明显下降），这表明我国电冰箱市场垄断结构的松散度 在提高。 国内品牌与外资品牌的比较分析 5年中,共计有10个品牌列入前八名范畴，其中4个为外资品牌，有两个国内品牌（品牌1、2）连续进入前四名 之中。 前四名虽然仍以国内品牌为主，但是外资品牌的侵蚀是显而易见的，对国内品牌形成了巨大的压力。在外资 品牌中，品牌5在5年中均位列八强，且从2001年起位列四强；品牌6连续4年位列八强；品牌7在4年中位列八强；在 2002年，八强中已经有4个外资品牌。同时，图3明确显示出外资品牌市场份额的快速增长。 产地集聚 近7年来，山东、广东、安徽、江苏和河南5个省的电冰箱产量基本上占总产量的80%左右，其中尤以山东、江 苏上升幅度最快。值得一提的是，5年来进入市场占有率前八名的10个品牌里，前9个品牌的产地均来自这5个 省。 从地理位置上反映出来的产地集聚对产业发展有重要的作用，它缩短了整个产业价值系统的物理距离，行业 资源密度的加大降低了价值链各模块之间的交易成本，为各种资源的交流融合提供了便利。同时，伴随着这种集 聚，也带来了产品差异化缩小的可能。（周一东 胡志刚）

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