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海信冰箱时尚节能双拳出击

2003-10-29 8:59:00 [作者：admin] [来源：中关村在线]

在冰箱行业，海信被称为“新军”。然而这个入市只有两年多的后起之秀，在巨头盘踞的冰箱市场上，不断发起凌厉的攻势，其不俗业绩令一些冰箱大佬惊呼后生可畏。据权威资料显示，目前，海信冰箱在山东市场已经跻身销量前两名；在竞争激烈的北京市场，海信冰箱也在主要家电商场的销量占据前三名。今年前三个季度，海信冰箱的增长速度达到150％以上，不仅成为国内冰箱行业上市最晚、增长最快的品牌，出口额也呈现翻番增长的态势。选准突破口目前我国的冰箱市场列强称霸，前四名包揽了冰箱市场60％的市场份额，而外资品牌也正在加大对中国市场的投入，意欲在容量不大的冰箱市场上多分一杯羹。在这样的背景下，海信冰箱为何能有如此骄人业绩呢？海信（北京）电器有限公司总经理王士磊介绍说，海信注意把握冰箱的四大发展方向：节能环保化、营养保鲜化、智能化、个性时尚化。有关调查显示，随着城市家庭对居住环境的重视，消费者对电冰箱装饰性方面的要求明显增强。目前，国内冰箱行业普遍在这方面比较薄弱，因此，海信在追踪冰箱行业发展方向，增加技术性能的同时，选择外观时尚作为突破口。今年4月，一款以“蓝贵人”命名的海信冰箱，在全国闪亮登场。该款具有双倍冷冻能力、数字控温的冰箱，套色拉丝银外观，体现出科技内涵和审美外观的统一，不仅制冷、保鲜效果非常好，而且具有典雅的气质和鲜明的装饰效果，与现代家居装修风格容易协调，上市后很快成为新婚家庭、新装修家庭的首选产品，海信冰箱的“时尚攻略”一炮打响。抢占制高点冰箱是人们最常用的家用电器，其耗电量接近居民全部用电的50％。因此节能，就成为消费者和政府管理部门共同关注的焦点，也是体现企业综合技术水平的“制高点”。据悉，从2003年11月1日开始，国家将正式实施电冰箱的节能标准，将电冰箱产品的能耗状况细分为5个等级，产品的节能水平以1级为最高，依次递减。这一标准的强制性推广意味着“节能”将引发中国电冰箱行业新一轮洗牌，能够与国际标准接轨的节能冰箱将大行其道，而那些高能耗、无法实现“节能技术”升级的产品将不可避免被淘汰出局。日前，经权威机构测试认定，海信“蓝贵人”冰箱已经达到了国家能效标准最高级———1级标准。为了抢占这个制高点，海信冰箱成立了以博士领衔的项目开发队伍，运用世界一流压缩机，并在技术上进行了一系列创新：采用增大冷凝面积和加强冷凝效果的副冷凝器装置，使耗电量大幅降低，达到国际先进水平；强化系统匹配，在发泡剂、发泡方式、箱体内壁的选择和控制上精益求精，使绝热系统达到最优状态；采用丝管式蒸发器，合理调节蒸发器面积，增加冷气对流，使导热性能更为出众；运用新型多气囊门封条，降低冷气泄漏；改进温度感应装置，实现冰箱精确感温的飞跃。目前，海信在冰箱电控、制冷等方面积累了深厚的技术优势，仅今年上半年就申请了15项技术专利。图谋“金三角” 今年36岁的王士磊，曾任海信空调公司“掌门”，并成功地将海信空调送上“变频老大”的宝座。2002年5 月，海信以占股份55％的形式，进入我国第一台冰箱的生产企业———北京雪花电冰箱厂，海信（北京）电器有限公司宣告成立，他又出任总经理。不喜张扬的王士磊带领一班人，把海信的技术优势、管理优势和网络优势，与雪花的人力资源和技术设备迅速相结合，很快在生产环节首先实现盈利，并先后获得了“全国质量信得过产品”、 “全国质量服务消费者满意企业”，“全国产品质量、售后服务信誉双保障企业”等一系列称号。随着海信冰箱在市场迅速蹿红，王士磊参与行业洗牌的欲望越来越强烈。今年4月中旬，他向媒体首次宣布了海信冰箱的战略目标：2005年销量超过100万台，2008年进入行业“三强”。王士磊的“野心”，既源于海信在品牌、技术、网络和管理等方面的优势，也来自市场实践的验证。在市场布局上，王士磊意欲图谋两个“金三角”。第一个“小金三角”是青岛、济南和北京。青岛是海信大本营，济南乃至整个山东是海信的腹地，而北京则是海信冰箱的生产基地，其目标是在这三个市场的占有率进入前三名。现在这一目标实现后，王士磊又开始布局第二个“大金三角”：东北、华东和西南。他说，时尚和节能，是海信冰箱在新一轮行业洗牌中取胜的两张王牌，有了这两张牌，我们对图谋全国市场，进而跻身冰箱业“第一军团”充满信心。

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